SEM: Publicidad en buscadores 2017-04-19T14:21:16+00:00

SEM, o Search Engine Marketing, hace referencia a los resultados del marketing de búsquedas, o, dicho de otra forma, los resultados que aparecen en las áreas patrocinadas de los motores de búsquedas. Son de pago, y habitualmente funcionan por pujas, es decir, quien más paga para la palabra que buscamos, aparece más arriba.

La misma importancia que tiene para un establecimiento la situación en una calle céntrica y transitada es la que tiene para una página web su posición en los resultados de búsqueda. Para ello, puedes invertir en contenido de calidad y construir una sólida comunidad online para mejorar el posicionamiento orgánico (SEO) a largo plazo o dedicar un presupuesto determinado cuyo fin sea situar enlaces publicitarios directamente en las primeras posiciones de Google (SEM).

Los anuncios SEM se muestran en la parte superior e inferior de la página de resultados de búsqueda mientras que los resultados naturales u orgánicos aparecen en la parte central. La aplicación que gestiona este tipo de publicidad en el mayor buscador del mundo se llama Google AdWords.

¿Por qué hacer publicidad en buscadores SEM?

La publicidad SEM es eficaz tanto si queremos obtener una conversión como si queremos reforzar la imagen de la empresa con una campaña de branding. Además, este tipo de publicidad online nos aporta gran facilidad para medir el desempeño de las campañas, por lo que siempre estaremos seguros de los resultados obtenidos.

A diferencia de lo que sucede con el carácter intrusivo de la publicidad tradicional, con la cual interrumpimos bruscamente la visión, lectura o escucha del público sin asegurarnos de si es contenido de su interés, con la publicidad SEM, el usuario realiza una búsqueda de un término específico y las empresas ofrecen en ese mismo momento publicidad íntimamente relacionada con ese término de búsqueda. Esta coincidencia entre el deseo del usuario y la oferta del anunciante es lo que ha convertido a Google en empresa más próspera de Internet y ha posibilitado que multitud de empresas en cientos de países amplíen sus negocios. Además, es posible segmentar la publicidad por localización geográfica, por idioma e incluso por dispositivo de acceso.

¿Cómo funciona la publicidad SEM?

La publicidad en buscadores no es compleja pero, como todo, requiere un conocimiento y experiencia para asegurar unos resultados satisfactorios. La estructura de la publicidad en Google tiene los siguientes niveles:

 

En ellas se define la segmentación, orientación (búsqueda o contenido) y el presupuesto máximo.

 

Engloban un conjunto de palabras clave, anuncios y pujas de coste por clic.

 

Son los disparadores de nuestros anuncios. Existen varios tipos de concordancia y la posibilidad de incluir palabras negativas.

El coste efectivo por cada clic depende de la oferta de CPC máxima y del nivel de calidad. El nivel de calidad depende a su vez de un conjunto de factores con los que Google mide su adecuación a las necesidades de los usuarios. Un mayor nivel de calidad produce el efecto de reducir el coste efectivo de cada clic y mejorar el ranking en el resultado de búsqueda. Este factor es lo que hace que existan partners de Google como nuestra agencia, ya que nuestra misión consiste en aportar eficiencia a las campañas para hacerlas más atractivas para los usuarios y más económicas para los anunciantes.

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Con SEM existe la opción de segmentar de manera específica y resulta más efectiva que la publicidad en medios tradicionales, ya que se dirige directamente a nuestros potenciales clientes.

¿Cómo empezar una campaña SEM?

Es muy sencillo. Tanto que tus anuncios podrían empezar a mostrarse en menos de 24 horas. Rellena el formulario de la derecha o contacta con nosotros indicando tus datos fiscales, la página web y el objetivo de tus campañas. Si ya posees una cuenta de AdWords, facilítanos el número de cliente, se muestra en la parte superior derecha de AdWords. Si aún no tienes cuenta, nosotros la crearemos por ti. Además, las cuentas nuevas obtendrán 75€ de regalo para su inversión publicitaria*.

 

* El cliente recibirá 75€ de saldo para publicidad tras invertir los primeros 25€. Dicho saldo expirará tras 30 días desde la creación de la cuenta. Contacte con su comercial ya que en ocasiones disponemos de ofertas más beneficiosas.