Cómo hacer un banner que funcione bien en publicidad

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Cómo hacer un banner que funcione bien en publicidad

Hacer un banner no es complicado con el acceso que tenemos hoy en día a todo tipo de herramientas informáticas e incluso gratuitas, lo difícil es cómo hacer un banner que funciones bien desde un punto de vista de negocio.

En nuestra agencia seguimos 3 pasos:

1. Definición clara del objetivo de la publicidad

Los dos objetivos más habituales son el branding y la respuesta directa.

Con el branding queremos mejorar el reconocimiento de marca y posicionarla en la cabeza del cliente potencial según un interés estratégico. No siempre es necesaria la interacción aunque formatos como HTML5 permiten incorporar pequeños juegos interactivos en el espacio del banner. Incluso, algunos pueden luego desplegarse para mostrar mayor contenido interactivo.

Con la respuesta directa queremos que el usuario actúe, que haga clic para acceder a nuestra web o app y, tal vez, que realice una acción concreta posterior como una suscripción, compra o contacto.

2. Crear una historia

Esta es la parte de creatividad pura. En función del objetivo y del público al que se orienta debemos contar una historia que capte la atención y permita impactar de la manera que deseamos al usuario para que, en su caso, prosiga con la acción objetivo.

Normalmente, lo que más llama la atención al ser humano, lo que nos gusta por encima de todo, somos nosotros mismos. Como no es posible incorporar una fotografía de cada usuario en un banner (aún), se utilizan recursos como mostrar los productos o contenidos que nos han interesado (remarketing dinámico) o incluir caras de modelos que se identifiquen con el público al que queremos impactar (edad, sexo, etc.).

El movimiento no agobiante es también un recurso habitual para captar la atención.

3. Producción del banner

Es la puesta en escena de la historia creada para cumplir el objetivo definido. Eso sí, debemos asegurarnos de cumplir unas normas importantes.

  • Cada pieza, a pesar de las diferencias de tamaño, debe tener una imagen igual a las demás. De otro modo no sabremos medir si las diferencias de rendimiento se deben al tamaño o a la creatividad.
  • El diseño debe respetar el estilo de la marca, cuidando colores, tipografías, logotipo y demás elementos. El usuario debe ser capaz de reconocer visualmente la página de destino por asociación con el diseño del banner.
  • Los textos deben ser claros y directos. Apoyando el mensaje pero también la forma en que se quiere trasladar. Por un lado deben ser breves pero es conveniente incluir la ventaja diferencial, promoción o precio que nos hace especialmente atractivos para el usuario.
  • La llamada a la acción es, posiblemente el elemento más importante en la publicidad de respuesta directa. Su misión es reforzar el comportamiento que deseamos del consumidor: pide información, ver más, comprar, contacta… Pero más importante que el texto es la forma que le damos y su situación en el banner. Los manuales de usabilidad destacan la importancia de la clicabilidad de un elemento, es decir, del reconocimiento por parte de cualquier usuario de un elemento web que puede o no ser clicado para acceder a un enlace o iniciar una función. La escala convenida de menor a mayor clicabilidad es la siguiente:
    • Texto plano. No destaca nada. Ej: Ver más…
    • Signo mayor que o comillas latinas y color. Destaca poco. Ej: Ver más »
    • Texto subrayado en color. Destaca poco. Ej: Ver más…
    • Botón plano con contraste de color. Destaca más. Ej:  Ver más… 
    • Botón con relieve. Es lo más reconocido. Naturalmente, jugando con colores y tamaños se obtendrá un impacto mejor que con este ejemplo: 

Hay también algunos errores frecuentes que se deben evitar:

  • Demasiado texto para el espacio. Fundamental mantener el foco en lo importante.
  • Exceso de efectos o animaciones. Una vez que hemos captado la atención del usuario debemos transmitir el mensaje sin distracciones.
  • Mala traducción o traducción literal. En ocasiones las expresiones pierden su significado al traducirse o se hace conveniente emplear otras expresiones o símbolos más cercanas al público local.

¿Cuáles son los formatos admitidos por Google?

Imagen estática

Formatos GIF, JPG y PNG
Tamaño máximo 150 kB
Dimensiones del anuncio

Cuadrado y rectángulo
200×200 Cuadrado pequeño
240×400 Rectángulo vertical
250×250 Cuadrado
250×360 Pantalla panorámica triple
300×250 Rectángulo integrado
336×280 Rectángulo grande
580×400 Tablero

Skyscraper
120×600 Skyscraper
160×600 Skyscraper ancho
300×600 Anuncio de media página
300×1050 Vertical

Leaderboard
468×60 Banner
728×90 Leaderboard
930×180 Banner superior
970×90 Leaderboard grande
970×250 Billboard
980×120 Panorámico

Móviles
300×50 Banner para móviles
320×50 Banner para móviles
320×100 Banner para móviles grande

Imagen dinámica

Tipo de archivo .GIF
Tamaño del archivo 150 kB como máximo
Tamaños de imagen

Cuadrado y rectángulo
200×200 Cuadrado pequeño
240×400 Rectángulo vertical
250×250 Cuadrado
250×360 Pantalla panorámica triple
300×250 Rectángulo integrado
336×280 Rectángulo grande
580×400 Tablero

Skyscraper
120×600 Skyscraper
160×600 Skyscraper ancho
300×600 Anuncio de media página
300×1050 Vertical

Leaderboard
468×60 Banner
728×90 Leaderboard
930×180 Banner superior
970×90 Leaderboard grande
970×250 Billboard
980×120 Panorámico

Móviles
300×50 Banner para móviles
320×50 Banner para móviles
320×100 Banner para móviles grande

Duración y velocidad de la animación
La duración de la animación no puede superar los 30 segundos.
Las animaciones se pueden reproducir en bucle, pero deben detenerse transcurridos 30 segundos.
La velocidad de los anuncios .GIF animados debe ser inferior a 5 fps.

Más información sobre los requisitos de Google Ads aquí. ¿Necesitas ayuda con tu publicidad online? Contáctanos.

Por | 2018-08-31T13:18:15+00:00 agosto 31st, 2018|Blog, Marketing Online|Sin comentarios

About the autor:

Llevo desde el año 2.000 dedicado al comercio electrónico y marketing digital. Cada día aprendo y trabajo con ilusión en una profesión que me apasiona. Conecta en LinkedIn. Sígueme en Twitter

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