Seguramente hayas oído hablar e incluso en más de una ocasión, hayas hecho uso de los datos aportados por Nielsen, la conocida empresa dedicada a la investigación de herramientas y de análisis de mercado. En ese caso, seguramente te disgustará saber que Nielsen España, la línea de negocio que la empresa tiene en nuestro país, cerrará el próximo 31 de marzo. Nielsen España se dedica a la medición de audiencias en Internet.
Nielsen no ha decidido únicamente cerrar su sede española. La decisión se aplicará a otros países europeos. Reino Unido, Italia y Alemania serán los únicos países de Europa en los que Nielsen siga manteniendo una línea de negocio.
Para entender el principal motivo por el que Nielsen España ha decidido cerrar, tenemos que
remontarnos al año 2011. Los responsables de los principales medios digitales españoles reivindicaron la necesidad de establecer un sistema único para medir la audiencia online en España. Este hecho dio lugar a un concurso auspiciado por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC). Tras la celebración de dicho concurso, Comscore se impuso a Nielsen y Kantar Media, convirtiéndose de este modo en el medidor de referencia encargado de implantar un nuevo sistema de medición digital en nuestro país hasta el año 2014.
Por tanto, a partir del 31 de marzo, deberemos dejar de contar con Nielsen y empezar a familiarizarnos con Comscore, que viene pisando muy fuerte.
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